文匯社評：舊城添光彩　旅業增魅力

本港旅遊業經歷一年多低迷之後，去年底起逐漸回暖。新年伊始，春節期間旅客數字回升，美食車首階段投入運作，為旅遊業打下強心針。旅發局將於2017至2018年度投放至少4億元宣傳本港，並舉辦「香港夏日派對」大型嘉年華和「舊城中環」新項目。這些盛事和項目是旅發局主動作為，顯示推動旅業發展的新思維，致力利用本地特色民俗風情和文化優勢，整合包裝、升級推廣，提升香港的吸引力。

受到少數極端分子策動「驅蝗」以及去年初的「旺暴」等政治事件影響，加上香港傳統旅遊景點吸引力有所下降，訪港旅客數字自2015年起連續下跌14個月，至去年下半年才稍微喘定。總結2016年，整體訪港旅客數字按年下跌4.5%，旅發局估計今年仍有機會出現負增長。本港旅遊業過去一直以「購物天堂」為最大賣點，但隨周邊地區的發展，這個賣點已經逐漸減弱。現時網上購物大行其道，港人自己都熱衷網購，可以想像旅客長途跋涉來香港實體店購物的動力也會受到影響。加上美國進入加息周期，港元跟隨美元轉強，與日本、韓國等周邊地區搶購物客，無疑優勢不再。

旅遊業是本港經濟支柱之一，面對客源結構和旅客習慣的轉變，傳統的購物觀光要升級轉型為深度遊、體驗遊是必由之路，香港周邊的地區已經紛紛朝這個方向改變，而且走得比我們更快。以日本為例，去年就成立動畫旅遊業協會，擬定88個動漫「聖地」，吸引動漫迷前往「朝聖」。這些利用本地優勢文化回應旅客需求的做法，值得香港借鑒。政府和業界都認同，要重振香港旅遊業，不可能再依靠原有的消費模式，必須走出一條新路。通過過去一兩年的摸索，政府逐漸引導業界探索一條盛事、美食、文化的特色旅遊新路，值得肯定和支持。

去年，香港舉辦了國際汽聯電動方程式賽車錦標賽、國際七人欖球賽等多項盛事，今年亦計劃舉辦「香港夏日派對」大型嘉年華，通過電子競技賽、音樂和美食等元素吸引年輕旅客。適逢今年是特區成立20周年，亦將藉此舉辦大型慶祝活動與旅客分享歡樂，本港在打造盛事之都上初見其成。春節期間，籌備多時的美食車登場，率先推出的美食車反應良好，為旅客提供多元化、有創意和高質素的美食，同時為香港的旅遊景點增添吸引力。至於旅發局打算在今年推出的新項目「舊城中環」，就是整體包裝香港獨特的本地文化，促進旅遊業的轉型升級。將盛事打造成香港的名片，以獨特文化作為我們的撒手，這些賣點難以替代，同時亦不會影響本地民生，反而可以振興本土行業，創造多贏局面。

海洋公園和迪士尼正在增建大型旅遊設施，相關進度固然要加緊，但畢竟遠水難救近火。上海迪士尼開業不足一年已迎來第700萬名旅客，估計開業周年可實現收支平衡，這對本港的主題公園既是挑戰亦是動力，值得我們去學習借鑒其可取之處。毫無疑問，旅業朝向深度遊、體驗遊發展，以盛事、美食、文化作為核心競爭力，才是香港旅遊業重新煥發光彩的關鍵所在。

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